PR nghĩa là gì? Nghề PR là gì?

• PR bao gồm việc quản lý thông tin liên lạc của một người hoặc một tổ chức tới công chúng. Các tổ chức này có thể là các công ty mới thành lập, các doanh nghiệp vừa và nhỏ (DNNVV), các công ty lớn, các nhóm hoặc hiệp hội, tổ chức, xã hội hoặc tổ chức phi chính phủ.

• Quảng cáo: là một chào mời thương mại được thiết kế để bán một số hàng hóa, dịch vụ hoặc tương tự.
  Các công ty cố gắng bán sản phẩm của họ bằng cách sử dụng quảng cáo dưới dạng bảng hiệu, điểm truyền hình và ấn phẩm in.

Một số công việc mà người làm PR phải làm

Who are PR professionals?
(Chuyên viên PR là ai?)

Chuyên viên PR là nhừng người:

• Họ kể câu chuyện về thương hiệu / công ty của bạn
  (They tell the story of your brand/company)
• Họ định hình cuộc tranh luận / quản lý các tình huống khủng hoảng.
  (They shape the debate / manage crisis situations.)
• Họ đi vào tâm trí của người tiêu dùng và nghiên cứu
  (They get into the minds of the consumer and research)
• Họ lên kế hoạch cho các sự kiện.
  (They plan events.)
• Họ nói chuyện với giới truyền thông
  (They talk to the media)
• Họ tìm thấy những người ủng hộ
  (They find advocates)
• Họ nói sự thật.
  (They tell the truth.)
• Họ tự học
  (They educate themselves)

Ưu nhược điểm của PR

Ưu điểm của PR-  Advantages of Public Relations

Public relations offers several advantages not found with other promotional options. These advantages include:

• Considered a Credible Form of Promotion – A key part of a PR promotion is to obtain mentions of an organization in independent media outlets (e.g., television, online) as the target market generally views the mention as being more credible since it is not based on payment (i.e., advertisement) but on the media outlet’s judgment of what is newsworthy.
  ( Được coi là hình thức quảng cáo đáng tin cậy – Một phần quan trọng của quảng cáo PR là có được đề cập của một tổ chức trong các phương tiện truyền thông độc lập (ví dụ: truyền hình, trực tuyến) vì thị trường mục tiêu thường xem việc đề cập là đáng tin cậy hơn vì nó không dựa trên thanh toán (tức là quảng cáo) nhưng theo đánh giá của các phương tiện truyền thông về những gì đáng tin cậy.)
• Can Offer More Detail – A well-structured public relations campaign can provide the target market with more detailed information than they receive with other forms of marketing promotion (e.g., details on a special event).
  ( Có thể cung cấp thêm chi tiết – Một chiến dịch quan hệ công chúng có cấu trúc tốt có thể cung cấp cho thị trường mục tiêu thông tin chi tiết hơn những gì họ nhận được với các hình thức quảng bá tiếp thị khác (ví dụ: chi tiết về một sự kiện đặc biệt)
• Information May Spread Quickly – A story mentioning an organization may be quickly picked up by a large number of additional media outlets (e.g., spread rapidly by bloggers and social media).
  ( Thông tin có thể lan truyền nhanh chóng – Một câu chuyện đề cập đến một tổ chức có thể nhanh chóng được đón nhận bởi một số lượng lớn các phương tiện truyền thông bổ sung (ví dụ: được lan truyền nhanh chóng bởi các blogger và phương tiện truyền thông xã hội))
• May Be Lower Cost Than Other Methods – When compared to the direct cost of other promotions, in particular advertising, the return on promotional expense for well-executed PR can be quite high.
  ( Có thể chi phí thấp hơn các phương pháp khác – Khi so sánh với chi phí trực tiếp của các chương trình khuyến mãi khác, đặc biệt là quảng cáo, lợi nhuận của chi phí quảng cáo cho PR được thực hiện tốt có thể khá cao.)

Disadvantages of Public Relations

• Lack of Control Over Message Release – While public relations often uses the same print, digital and broadcast media outlets as advertising, it differs significantly from advertising in that marketers do not have direct control over whether a message is delivered.
  ( Thiếu kiểm soát phát hành tin nhắn – Mặc dù quan hệ công chúng thường sử dụng cùng một phương tiện truyền thông in ấn, kỹ thuật số và phát sóng như quảng cáo, nó khác biệt đáng kể so với quảng cáo ở chỗ các nhà tiếp thị không kiểm soát trực tiếp liệu tin nhắn có được gửi hay không.)
• Lack of Control Over Message Content – When public relations conveys information to a member of the media (e.g., reporter), the message may be “re-crafted” to fit within media’s content (e.g., news story) with the final message not being precisely what the marketer planned.
  ( Thiếu kiểm soát nội dung tin nhắn – Khi quan hệ công chúng truyền thông tin đến một thành viên của phương tiện truyền thông (ví dụ: phóng viên), tin nhắn có thể được tái tạo lại phù hợp với nội dung của phương tiện truyền thông (ví dụ: câu chuyện tin tức) với thông điệp cuối cùng không có chính xác những gì các nhà tiếp thị lên kế hoạch.)
• May Be Higher Cost Than Other Methods – While a PR campaign has the potential to yield a high return on promotional expense, it also can have the opposite effect (e.g., few attend a presentation by a company-paid spokesperson).
  ( Có thể có chi phí cao hơn các phương pháp khác – Mặc dù chiến dịch PR có khả năng mang lại lợi nhuận cao cho chi phí quảng cáo, nhưng nó cũng có thể có tác dụng ngược lại (ví dụ, rất ít người tham dự buổi thuyết trình của người phát ngôn do công ty trả tiền).)
• Message May Not Appear at All – When dealing with the media, there is always a chance a PR content item (e.g., TV interview with the company president) will get “bumped” from planned media coverage because of a more critical breaking news story (e.g., earthquake).
  ( Tin nhắn có thể không xuất hiện chút nào – Khi tiếp xúc với truyền thông, luôn có cơ hội một mục nội dung PR (ví dụ, cuộc phỏng vấn trên truyền hình với chủ tịch công ty) sẽ khiến cho ông gặp khó khăn khi đưa tin về kế hoạch truyền thông vì tin tức vi phạm nghiêm trọng hơn ( ví dụ như trận động đất).)
• Special Skills May be Needed to Do PR Effectively – Marketers, accustomed to handling many of their own promotional tasks, may find that public relations requires a different skill set than other types of promotion (e.g., skills in dealing with the media), thus requiring the marketer to spend on a PR professional.
  ( Các kỹ năng đặc biệt có thể cần thiết để thực hiện PR hiệu quả – Các nhà tiếp thị, đã quen với việc xử lý nhiều nhiệm vụ quảng cáo của riêng họ, có thể thấy rằng quan hệ công chúng đòi hỏi một bộ kỹ năng khác so với các loại quảng cáo khác (ví dụ: kỹ năng xử lý truyền thông), do đó yêu cầu các nhà tiếp thị để dành cho một chuyên gia PR.)

Bài viết trên đây là một số chia sẻ về “PR” như Pr là gì? Nghề PR là gì?. Chúng tôi rất mong nhận được đóng góp ý kiến từ quý độc giả.